Fleet is een synoniem voor snel, en het bedrijf is gevestigd in Soho W1, dicht bij de nu bijna volledig gebouwde Fleet-rivier. Ze hebben de nobele Atlantische zalm (salmo salar) gebruikt voor het logo, een vis die de afgelopen jaren voor het eerst sinds de jaren 1830 weer in de Theems is opgedoken, een duidelijke betekenis van de schoonmaak en wedergeboorte van de Londense rivier. Het katoen is verantwoord en duurzaam ingekocht in overeenstemming met het Better Cotton Initiative. Alle boxershorts zijn 96% premium katoen en 4% elastaan voor een slankere, scherpere snit met het comfort en de vrijheid van de boxer.
